山西有24个国家地理标志保护产品金字招牌怎么用保亭花

山西有24个国家地理标志保护产品金字招牌怎么用

摘要

除山西老陈醋、平遥牛肉等少数产品外，山西省大多数获得国家地理标志保护的产品目前并未真正使用专用标识。

国家地理标志保护产品，不仅具有文化意义、社会意义，更具有经济意义

8月初，经山西出入境检验检疫局推荐，国家质检总局组织专家审查，高平大黄梨获批国家地理标志保护产品。至此，我省已拥有国家地理标志保护产品24个。

国家地理标志保护产品是指产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品。

国家地理标志保护产品不仅在国内受保护，在国际上也得到认可。荣获国家地理标志保护产品后，产品的附加值会大大提升，对当地经济的发展可以起到积极的推动作用。

近年来，随着世界经济一体化加快、消费者对健康安全的日益重视，绿色天然、品质优秀的国家地理标志保护产品风靡全球，其本身价值与品牌含金量快速增加。

金字招牌带来经济效益

2013年9月26日，运城盐池大盐（河东大盐）、运城盐池黑泥获批国家地理标志保护产品，南风化工欧芬爱尔公司成为唯一可以使用该地理标志的企业。该公司深挖市场需求，加大技术研发力度，以运城盐池大盐和黑泥为原料开发了浴盐、按摩盐、浴足盐、面膜、体膜等系列产品，受到消费者的青睐。产品还成功打入福建、河南、湖北、四川、陕西等市场，成为行业内具有一定知名度的品牌，仅获评当年销售收入就达到960万元，2014年的销售收入就翻了一番。

自2008年汾州核桃获批国家地理标志保护产品后，汾阳市先后建成8个万亩连片优质核桃基地，涌现出80个栽植500亩的规模村，形成北起杏花镇武家垣，南达石庄镇后杨寨的百华里核桃林带。汾州核桃年出口总额达2000万美元，产值2.8亿元，产区农民人均收入达4800元。

山西出入境检验检疫局通关处副处长陈然介绍，近年来，检验检疫系统在地理标志保护方面做了大量工作，享受地理标志保护的产业规模不断扩大、产品数量逐年增多、出口竞争力日益提升，地理标志保护的社会效益和经济效益得到了发掘。对地方经济的发展起到了积极地推动作用。

多数产品获批后销声匿迹

9月15日，记者先后走访了省城数家大型超市，共看到4种国家地理标志保护产品，分别为山西老陈醋、平遥牛肉、太谷饼、西湖龙井。这4种产品在包装上均使用了国家地理标志保护产品图案，但只有西湖龙井的图案最显眼、字体最大。

采访中记者发现，除山西老陈醋、平遥牛肉等少数产品外，我省大多数获得国家地理标志保护的产品目前并未真正使用专用标识。不仅如此，这些产品甚至在市场上也难觅踪迹。记者就国家地理标志保护产品随机采访了20名购物的市民，90%的人都不曾听说过这一名称。

据了解，除少数品种外，我省获批的国家地理标志保护产品却并未因为这一特殊的称号而体现出太大的经济效益，而且其认知度还远没有像名牌产品甚至绿色食品有机食品一样，被企业和消费者认同。

陈然坦言，由于规模小，缺乏龙头企业带动，这些产品的年产值与保护前比较没有多大变化，仅是名称获得保护，实质效益不大。她分析，之所以出现国家地理标志保护产品申请时轰轰烈烈、申请后销声匿迹的尴尬局面，政府及企业缺少保护开发资金是主要原因，再加上国家地理标志保护产品的社会关注度不高，企业和消费者对此都较为陌生，大家的积极性就不高。

一家尚没有使用国家地理标志保护产品标识的企业负责人表示，国家地理标志保护产品反映的是一个行业和地域的情况，并不针对某家企业。因此，企业在对外宣传时往往只吆喝自己的牌子，而不愿意花精力去吆喝地理标志。

真正发掘地理标志含金量

在采访中，省社科院侯晓斌表示，现在不少地方之所以对地理标志表现出很高的热情，大多数是认为地理标志对一个地方的品牌效应和经济效益有积极地推动作用。然而，由于缺乏长远的规划，导致了申报地理标志的初衷与效果不尽相同。在国家地理标志保护产品申报成功后，对产品的开发保护等工作却没有及时跟上。因此，只有在认识上更加清晰，才能按照市场规律，使国家地理标志保护产品真正走出申请热、使用冷、效果差的怪圈。

一个地理标志的背后是政府、企业、行业协会等综合体的反应，地理标志应该比名牌和驰名商标更具商业价值。陈然表示，政府应该重视地理标志产品的保护，像名牌产品一样投入大量的资金去开发。获得保护的产品，无论在产品的标准化、企业的管理，还是主管部门的认证上，都要比名牌产品的含金量更高。

对于我省地理标志保护产品如何寻求突破，侯晓斌建议，今后，政府应成立专门的国家地理标志保护产品部门，加强地理标志保护产品的宣传，面向消费者举办地理标志产品的展示，提高消费者对地理标志保护产品的关注度和认可度，使其切实成为名特优产品的代名词。同时，也要加强地理标志产品的保护监管，学习借鉴国外地理标志产品保护的经验，开展好地理标志保护产品的技术标准制定和后续管理工作。

陈然建议，按照有关规定，每年应组织对我省一定数量的出口地理标志保护产品进行专项监督检查，重点检查地理标志产品的保护机制、技术标准体系、检测体系、质量保证体系、专用标志使用状况等。对检查发现的问题实施专人专项、销号管理，确保问题早发现、早解决，有效解决了地理标志保护产品注而不用、用而不管、管而不畅的问题。

人说山西好风光，地肥水美五谷香，希望在不远的将来，地理标志产品犹如璀璨的明珠，助推着山西名优特产品走出国门，名扬世界。

本报记者 孟 婷

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